Почему? Давай узнаем вместе.
Скидки и Цены
Американцы довольно часто занимаются покупками и на это есть свои причины. Находясь в Америке и имея огромнейший ассортимент различных товаров о чем бы мы не говорили, выводы напрашиваются сами. Наблюдая за всем этим и имея американских друзей, я часто вижу, что люди покупают вещи, которые им на самом деле не нужны. Почему? Главная причина это скидки. Вторая причина – низкие цены. Скидки в Америке можно встретить почти в любое время года, если вы в Америке. Тем не менее я хотел бы отметить сезон, когда можно закупиться один раз в год и сэкномить тысячи долларов. Этот сезон связан с Черной Пятницой (Black Friday), когда все большие магазины продают свой товар со скидкой в 50-80%. В этом году Черная Пятница будет 25 ноября. На мой взгляд это сумашествие. Учитывая, что многие люди проводят несколько суток в палатках рядом с магазинов до начала его открытия. Просто чтобы быть первым и успеть купить что-то. Магазины открываются в 4-5 часов утра. Другой причиной сумашествия являются драки и столпотворение, которое можно наблюдать сразу после открытия магазина. Посмотрите на это видео, чтобы было понятно о чём речь. Знание англйиского поможет.
Я был на таких открытиях пару раз и сказал бы, что это больше напонимает мародерство, чем день больших скидок. Как альтернатива, я сейчас всё покупаю онлайн в Черную Пятницу и получаю товары через 2-4 дня, которые приходят к порогу моей двери. По таким же ценам, без ночевки на улице и обменов кулаками за приставку Xbox.
Кроме того, есть другое время, когда можно насладиться покупками в магазинах. Это сразу после всего сумашествия, связанного в праздниками. Под сумашествием я имею ввиду ноябрь-декабрь со всеми праздниками. Сначала “День Благодарения”, который будет 24 ноября в этом году. После него – Рождество и Новый Год. Другие два очень популярных праздника в США. В период между Индюшкиным Днём и Рождеством я не советую ничего покупать, так как этот сезон огромного спроса на все товары и высоких цен, на которые американцы не обращают внимания (или просто не осознают, что переплачивают). Магазины в свою очередь знают, что народ будет покупать подарки и не будет особо придираться к ценам, так как времени бегать и выбирать осталось очень мало. Почему? До рождества остаётся неделя или две и все стараются купить подарки на Рождество. Чаще всего американцы покупают подарки для своей семьи и даже друзей. Средний чек американцев на подарки составляет в районе $400-700 долларов. Это согласно опросам моих друзей на вопрос сколько они тратят на Рождество. Если это семья с детьми, то цена скорей всего составляет в районе 1000-3000 долларов. Американские родители часто кладут по 2-5 подарков для каждого ребенка под ёлку. Вот и считайте. Ну а что происходит после Нового Года? Угадайте. Ниже фотография того как я вижу народ в магазинах в январе.
Товар в магазинах есть и всегда остается не распроданным, но народа нету или очень мало. Куда он делся? Просто не ходят за покупками так как денег не осталось и покупать ничего не надо. Уже обменялись подарками. Это идельное время для покупок! Первые две недели января это то время, где вы можете почувствовать, что весь магазин для вас и выбирайте, что хотите. В это время я сделал много очень хороших покупок, в том числе купил ремень Timberland за $15, когда его реальная цена была $80.
Зарплаты
Второй причиной шоппинга как одним из типично американским занятием я бы назвал зарлаты в Америке. Под зарплатами я имею ввиду периодичность их получения. В России этот цикл составляет один месяц. То есть вы как работник, получаете деньги за свою работу раз в месяц. В Америке всё по-другому. Каждую пятницу вы получаете чек или прямой депозит от работодателя на ваш счет в банке. Имея такой короткий период оборота денег, люди невольно испытывают нужду потратить их на какие-нибудь вещи. Такой ход хорошо стимулирует экономику и вынуждает людей заниматься шоппингом каждую неделю. Деньги крутятся очень быстро. Более подробно по зарплатам можно почитать в моей статье “Зарплаты в США”
Ассортимент
Я упомянал про ассортимент в первом пункте “Скидки”, но всё таки хотел бы выделить это в отдельный фактор. Сравнивая с Россией, ассортимент продуктов и одежды в Америке гораздо больше. На мой взгляд это тоже хороший стимулятор продаж когда вместо юбки красного и синего цвета у вас есть выбор между 10 разными цветами. Первый раз я это заметил, когда увидел 5 разных видов кефира в американском супермаркете: с малиной, с клубникой, с голубикой, бананом и персиком. В России я жил в полумиллионом городе и к сожалению видел только обычный кефир в стандартной форме, который кстати тоже хороший, но без добавок. Вот как пример посмотрите на сайт известного американского бренда молочной продукции Lifeway.
Удобство
Говоря про удобство, я хотел бы отменить расположение магазинов в типичных американских городах. Я не буду говорить о больших моллах, гипермаркетах или департмент-магазинах (department stores). Под удобством я имею в виду отедльный район с несколькими улицами, чаще всего в центре города, где расположены только магазины (еще их называют shopping districts), что помогает людям делать покупки или возвращаться в магазин после сравнения товаров. Конечно это не новинка и такое можно встретить в России довольно часто, особенно в крупных городах. Но в Америке это выглядит и ощущается как одна единая система и отдельный район в городе, куда люди идут с одной целью – за покупками.
Альтернативы
Говоря про альтернативы, я имею ввиду официальные сайты брендов или сайты, которые продают всё что угодно. Часто бывает, что вы пошли по магазинам с какой-то целью найти обувь или другой товар и нашли его. Однако цвет или размер не был в наличии. Тот же бренд имеет свой сайт с обувью всех цветов и размеров, так как чаще всего отправляет через свой главный склад и держит все размеры в наличии. Выход очевиден – покупаете на сайте и ждете 2-5 дней. Почта в Америке очень быстрая и я часто получаю товары в течении 2-4 дней. Кроме того электронная коммерция в Америке на пике своего развития и уже сейчас можно купить многие вещи из своего супермаркета с доставкой на дом в течении часа. Конечно такая услуга не доступна везде и возможно не для тех, кто экономит на каждой покупке, но всё же является очень хорошей альтернативой, если вы ожидаете гостей и готовите несколько блюд и не можете просто выбежать в магазин на 5-10 минут за луком и капустой с включенной плитой.